Hämtad här:
Jag har valt att läsa
boken ”Markkinoinnin musta kirja- Totuus seuraavan sukupolven markkinoinnista”
av Teemu Takala i anknytning till vår kurs samt vårt projekt. Boken bygger på tanken
om ”Engagement”- marknadsföring vilket i korthet kan beskrivas med citatet:
"Tell
me and I will forget,
Show
me and I might remember,
Involve
me and I will understand”
Benjamin Frankin-
Det handlar alltså om
att skapa interaktion mellan kunden och företaget och få kunden involverade i den
sak man marknadsför. En kreativ och effektiv engagement- marknadsföring tar i
beaktande sin omgivning, ger sin målgrupp ett löfte som företaget sedan
förverkligar överraskande i interaktion med kunderna.
Det som är speciellt
relevant till vårt projekt är vilken roll reklambyråerna, mediebyråerna och
själva företaget har i den framtida marknadsföringen ocu deras uppgöring av strategier enligt Takala:
Brief:
- Är ett av de viktigaste verktygen då kunden och t.ex. mediebyrån samarbetar
- Tina på
Happi Mindshare påpekade i sin brief till oss att alla företag inte vet vad de
vill ha och vad deras mål är.
- Det är alltså viktigt att i briefen:
1. Berätta det nuvarande läget
2. Visa vart du vill
komma
3. Definiera hur det definieras att man lyckats.
- Byrån ska börja det kreativa jobbet med att finna en "stor" kreativ ide som ger målgruppen motivation att köpa produkten och på ett unikt sätt kombinerar företager eller produkternas brand
- Identifiera målgruppen & göra intervjuer
- Överraskande och medtagande förverkligande
- Det gäller att var bättre än medeltalet eftersom vi överös av budskap...
= Vi har då inget lätt uppdrag!
Boken öppnade mina
ögon för hur ämnet marknadsföring som vi studerar i dag kommer att se helt
annorlunda ut i framtiden. Det är redan nu kunden som har makten- inte
företagen! Jag gillar boken för den utmanar den traditionella
marknadsföring på ett provocerande och lekfullt sätt. Citaten som är
framtagna i den är inspirerande så varför inte sluta med ett sånt i anknytning till att kunderna inte egentligen vet vad de vill ha:
"If I'd asked people what they wanted, they would have said faster horses"
- Henry Ford-
// Bettina
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti