Nokka Katkes, Ihmeelliset seikkailuni uunsmediamaailmassa, Mato Valtonen2001

Mato Valtonen är en legend inom den finska rock-scenen och var en bärande kraft bakom både Sleepy Sleepers och Leningrad Cowboys. Parallellt med att han var frontfigur för dessa band agerade han även som radioreporter på Radio City.

Denna bok är mycket lättläst och refererar främst Valtonens egna tankar och erfarenheter om hur det var att vara bland de första att grunda mediebyråer i Finland i slutet på 1990-talet, närmare sagt 1998 då han tillsammans med Pekka Palin grundade medieföretaget Wapit. Allt började i och med internets utveckling då de grundade en nätbutik på Leningrad Cowboys nätsidor. Det var en av de första nätbutikerna och framstod som något exceptionellt på den tiden. Matos och Pekkas huvudsakliga inkomster fick de via sin Harley-Davidson butik i Helsingfors och medieutrustningen bestod av en dator i kafferummet. Småningom började mediebusinessen växa och de valde att grunda ett egentligt företag som specialiserade sig på hemsidor och deras uppbyggnad. Valtonen saknade tekniskt kunnande och litade därför hårt på Palins kunskap i ämnet medan han mera fungerade som inspirationskälla och kom med idér.

Till en början gick affärerna strålande samtidigt som Wapit expanderade i en otrolig hastighet, kanske lite för snabbt. Deras prototyp av Nokias hemsidor fick internationellt erkännande och snart förhandlade de med flertalet stora bolag på den internationella marknaden. Men snart ökade konkurrensen samtidigt som lagarna angående brukningen av internet blev allt strängare. Snart fick företaget likviditetsproblem vilket startade en snöbollseffekt.

Mer än detta vill jag inte avslöja för att inte förstöra en eventuell läsupplevelse. Denna bok kan jag mycket väl rekommendera som sommarläsning till stugan för att man skall få en grunduppfattning om hur mediebranschen i Finland började forma sig.

A. Mohn

Fokus på mediebyrån

I vårt projekt har vi undersökt hur annonsörerna ser på mediebyråernas roll i marknadskommunikationskedjan. Vi har talat med marknadsföringschefer på ett flertal stora företag och jag talade bland annat med Nordeas marknadsföringschef Thomas Pimenoff. I och med detta upptäckte jag även att han skrivit boken ”Mediatoimistoyhteistyön opas” vilket ger en bra överblick över mediebyråerna ur annonsörernas perspektiv.

Vad kan en mediebyrå göra? 

• strategisk planering
• analys av mediefältet
• årskontraktsdiskussion & prisdiskussion
• kampanjplanering & analys
• undersökning
• skolning
• samarbetar med reklambyrån & annonsören

Många saker i vår undersökning stämde väl överens med tankarna i boken:

• Mediebyråerna används i varierande grad: En del företag använder dem redan i den strategiska planeringen, andra bara i förverkligandet och vissa väljer att göra allting själv.
• Prissättning av mediebyråernas tjänster är även intressanta och ett ganska svårt kapitel. På annonsörernas sida vill man ha de optimala marknadsföringslösningarna och man vill och man skulle vilja ha en prissättning som sporrar till detta.
• Mediebyråernas pålitlighet är även av ytterst stor betydelse påpekades både i boken och kom fram i undersökningen. I viss mån kom det fram i vår studie att ibland är mediebyråerna partiska i val av media.

// Bettina

At Camp

Hello everybody!

Now we are at the Inno58h camp in Kunstenniemi. So far we have had team work assignments and a interesting guest lecture by Christian Lindholm from Fjord. We have also had time to work on our projects as well as spending time with each other and eating good food. Yesterday evening we also had sauna and some of us even went for a swim.

Our project is going well and we are at the time doing summaries of our interviews with the companies. Later we will do a final report and think of new ideas to present to Happi.

Here are a few pictures we have taken during our camp, enjoy!

- Anna & Cessi and the rest of the group

P.s. check out are mascot Simon and his comfy bed ;)

Framtidens marknadsföring?

Hämtad här:

Jag har valt att läsa boken ”Markkinoinnin musta kirja- Totuus seuraavan sukupolven markkinoinnista” av Teemu Takala i anknytning till vår kurs samt vårt projekt. Boken bygger på tanken om ”Engagement”- marknadsföring vilket i korthet kan beskrivas med citatet:

     "Tell me and I will forget,

 Show me and I might remember,

 Involve me and I will understand” 

    Benjamin Frankin-

Det handlar alltså om att skapa interaktion mellan kunden och företaget och få kunden involverade i den sak man marknadsför. En kreativ och effektiv engagement- marknadsföring tar i beaktande sin omgivning, ger sin målgrupp ett löfte som företaget sedan förverkligar överraskande i interaktion med kunderna.

Det som är speciellt relevant till vårt projekt är vilken roll reklambyråerna, mediebyråerna och själva företaget har i den framtida marknadsföringen ocu deras uppgöring av strategier enligt Takala:

Brief:

• Är ett av de viktigaste verktygen då kunden och t.ex. mediebyrån samarbetar 
• Tina på Happi Mindshare påpekade i sin brief till oss att alla företag inte vet vad de vill ha och vad deras mål är.

• Det är alltså viktigt att i briefen:

1. Berätta det nuvarande läget 

2. Visa vart du vill komma

3. Definiera hur det definieras att man lyckats. 

Strategi på marknadsföringsbyrån:

• Byrån ska börja det kreativa jobbet med att finna en "stor" kreativ ide som ger målgruppen motivation att köpa produkten och på ett unikt sätt kombinerar företager eller produkternas brand
• Identifiera målgruppen & göra intervjuer
• Överraskande och medtagande förverkligande
• Det gäller att var bättre än medeltalet eftersom vi överös av budskap...

       = Vi har då inget lätt uppdrag!

Boken öppnade mina ögon för hur ämnet marknadsföring som vi studerar i dag kommer att se helt annorlunda ut i framtiden. Det är redan nu kunden som har makten- inte företagen! Jag gillar boken för den utmanar den traditionella marknadsföring på ett provocerande och lekfullt sätt. Citaten som är framtagna i den är inspirerande så varför inte sluta med ett sånt i anknytning till att kunderna inte egentligen vet vad de vill ha:

"If I'd asked people what they wanted, they would have said faster horses" 

                                            -  Henry Ford- 

// Bettina

Vi och våra företagsval!

Hej!
Jag tänkte presentera vår grupp lite närmare så ni där som läser vet vem vi är :) Vi är alltså 5 studerande från ÅA, alla med marknadsföring som huvudämne. I vår grupp har vi Anders, Alexandra, Bettina, Cecilia och Anna.

Vi har lite delat in vilka företag alla ska kontakta personligen för att ge vår undersökning till. Jag måste säga att det känns lite pirrigt i magen, det är inte små företag det handlar om och dessutom är det helst direktörerna eller marknadsföringscheferna vi ska kontakta. Då vill man ju göra ett gott intryck!

Vi har valt att kontakta ca 25 företag av en lista på ca 160 företag till att börja med. Valen har vi gjort baserat på företag som vi har lite kontakter hos. Dessa företag är bl.a. Valio, L'oreal, Kesko, Volvo, Marimekko, Viking Line, MTV3, S-Pankki, Veikkaus med mera. Så "laidasta laitaan" kan man lätt säga :)

Hoppas ni följer med oss under vårt projekt!

-Anna

Veckan i projektets tecken

Under veckan har vi planerat närmare hur vi ska genomföra projektet i vår grupp.  Idag håller vi på att utforma ett frågeformulär som vi kan använda då vi tar kontakt med de olika företagen. Vi har även funderat över vem som tar kontakt med vilka företag. Det som vi grubblade lite över var hur vi egentligen ska få kontakt med just marknadsföringscheferna på ett företag då det kan vara svårt att få tag i kontaktuppgifter (samt tag) i stora organisationer. Men vi tror det kommer vara väldigt intressant vad vi får tag i de rätta personerna.

På onsdagen hade vi även en workshop på Novia där vi diskuterade och presenterade böcker vi hade läst. Nästa vecka börjar vi samla material för undersökningen genom att ta kontakt med företag på allvar.

Brief med Happi Mindshare

Idag har vi träffat Tina som är managing director på Happi Mindshare. Vi fick en närmare inblick i vad en mediebyrå egentligen håller på med samt vilket projekt vi ska förverkliga.

Här hittas närmare info om företaget:

http://www.happimindshare.fi/

Vårt projekt går ut på att vi ska göra en kvalititativ undersökning där vi undersöker hur de största annonsörerna ser på olika aktörer; reklambyrå, mediebyrå samt digitalbyrå och vilken roll de har i marknadskommunikationskedjan. I praktiken betyder det att vi ska kontakta marknadföringschefer på stora företag och ta reda på vad de anser om dessa aktörer samt deras marknadskommunikationsstrategier.

Vi ser verkligen framemot projektet eftersom det kommer ge en inblick i marknadskommunikation i praktiken och vi kommer i början av nästa vecka att närmare planera hur vi i gruppen ska genomföra projektet.